雀巢咖啡濃醇拿鐵賦能龍舟競(jìng)渡
國(guó)潮激蕩龍舟魂，雀巢咖啡與非遺民俗雙向賦能
國(guó)潮經(jīng)濟(jì)正在為消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。2024年，我國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模從2018年的 12266.6 億元躍升至22922.3億元?！?024年度青年國(guó)潮品牌強(qiáng)國(guó)觀察報(bào)告》顯示，80.7%的受訪青年將國(guó)潮視為當(dāng)代潮流風(fēng)向標(biāo)。在此浪潮中，雀巢咖啡精準(zhǔn)洞察年輕消費(fèi)群體需求，推動(dòng)產(chǎn)品理念與傳統(tǒng)文化深度交融，為咖啡消費(fèi)市場(chǎng)注入全新活力，拓展出一個(gè)以文化為紐帶、以情感為聯(lián)結(jié)的敘事新空間。
作為廣粵地區(qū)千年民俗瑰寶，獵德龍舟是端午文化的鮮活載體，鐫刻著“劈波斬浪，奮勇?tīng)?zhēng)先”的精神印記，與年輕人“敢贏敢拼”的熱血生活態(tài)度同頻共振。作為一項(xiàng)需要爆發(fā)力與持久耐力的高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)，龍舟競(jìng)渡也與當(dāng)代年輕人在工作、學(xué)習(xí)中面臨的“續(xù)航挑戰(zhàn)”形成天然呼應(yīng)。雀巢咖啡罐裝濃醇拿鐵為滿(mǎn)足提神需求而生，2倍咖啡因強(qiáng)效充能，帶來(lái)持久續(xù)航，賦能龍舟競(jìng)渡，助力日常拼搏。
“一口濃醇，撐撐日上”主題龍舟嘉年華活動(dòng)于廣州舉辦，雀巢咖啡罐裝系列與獵德龍舟文化深度融合，演繹國(guó)潮新風(fēng)尚。從定制創(chuàng)意龍舟，到趣味集章打卡，再到分布城中的創(chuàng)意裝置，雀巢咖啡將民俗化、本地化特色與品牌特性相結(jié)合，構(gòu)筑起別具一格的全景式“能量空間”，使消費(fèi)者充分感受到濃醇拿鐵與獵德龍舟的雙重風(fēng)采。活動(dòng)通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)下多元化傳播引發(fā)全國(guó)范圍關(guān)注，助推獵德龍舟文化突破地域邊界，煥發(fā)全新活力，同時(shí)讓雀巢罐裝系列觸及更為廣泛的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與非遺傳承的共贏。
雀巢咖啡粵語(yǔ)宣傳廣告牌亮相廣州街頭
濃醇即享，持久續(xù)航，雀巢咖啡全新推出罐裝新品濃醇拿鐵
中國(guó)咖啡消費(fèi)者飲咖主要原因調(diào)查顯示，“提神醒腦” 這一因素的占比達(dá) 58%。雀巢咖啡基于此前提出的咖啡因分級(jí)理念，全新推出濃醇拿鐵，以“2倍咖啡因”打造超強(qiáng)續(xù)航力，精準(zhǔn)適配熬夜備考、加班趕工、拼搏競(jìng)技等場(chǎng)景，為消費(fèi)者即時(shí)補(bǔ)給“撐”系能量。甄選雀巢自烘即溶咖啡，搭配新西蘭奶源，濃郁口感，醇香加倍，兼顧續(xù)航功能與品質(zhì)體驗(yàn)。采用180ml單罐容量設(shè)計(jì)，濃縮精華可一飲而盡，隨時(shí)隨地高效提神。此外，產(chǎn)品依托堅(jiān)實(shí)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，回歸五元以下價(jià)格帶，讓高品質(zhì)提神咖啡成為大眾消費(fèi)的日常選擇。
尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)即飲咖啡市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)70億元，同比增長(zhǎng)約3%。雀巢咖啡深入洞察市場(chǎng)，推進(jìn)即飲品類(lèi)布局，對(duì)罐裝產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行整合升級(jí)：以濃醇拿鐵和原醇香滑兩大產(chǎn)品構(gòu)建雙軌產(chǎn)品矩陣，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元即飲需求。
雀巢咖啡濃醇拿鐵熱力登場(chǎng)
產(chǎn)品創(chuàng)新，文化共振，雀巢咖啡持續(xù)深入本土化實(shí)踐
從“一鼓作氣沖紅標(biāo)”的龍舟賽場(chǎng)，到“一罐提神撐到底”的生活賽場(chǎng)，雀巢咖啡以“撐你”為核心情感紐帶，讓非遺文化與產(chǎn)品力在強(qiáng)提神、長(zhǎng)續(xù)航場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)同頻共振。當(dāng)百年品牌邂逅千年非遺，此次合作不僅是對(duì)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯，更是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)本土化需求的深度洞察與創(chuàng)新實(shí)踐。
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)37年，雀巢咖啡始終以深耕者姿態(tài)洞察本土市場(chǎng)脈絡(luò)，讓品牌基因與中國(guó)文化交相輝映，依托全球領(lǐng)先的技術(shù)和研發(fā)實(shí)力，聚焦中國(guó)消費(fèi)者個(gè)性化需求，進(jìn)行針對(duì)性創(chuàng)新，讓經(jīng)典咖啡體驗(yàn)與當(dāng)代消費(fèi)者的生活方式、功能需求及文化認(rèn)同深度契合，構(gòu)建起更具親和力與共鳴感的品牌生態(tài)。以本土化創(chuàng)新為槳，雀巢咖啡罐裝系列正在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“撐”得更穩(wěn)，劃向更廣闊的未來(lái)。
雀巢咖啡以本土化創(chuàng)新為槳，“撐”向更廣闊未來(lái)
