同時，從世博會出發(fā)，五糧液啟動2025年“和美全球行”，通過文化、品牌、產(chǎn)品三位一體的創(chuàng)新表達，開啟了一段跨越地域與文明的對話，展現(xiàn)了中國白酒企業(yè)在全球化進程中踐行生態(tài)文明、傳播東方智慧的使命擔當。
據(jù)了解，自1915年巴拿馬萬國博覽會初露鋒芒，到2015年閃耀米蘭世博會、再到2020年迪拜世博會綻放光彩，再到如今2025年亮相大阪世博會，五糧液始終以世界博覽會為重要支點，持續(xù)站位國際高端平臺，講述中國品牌故事。本屆世博會，五糧液以代表性產(chǎn)品展示東方釀造藝術，以“和美文化”為橋梁，全面開啟品牌國際傳播與文化交融的新階段。
4月28日，在2025年大阪世博會中國館四川活動周開幕式上，五糧液被授予“2025大阪世博會中國館高級合作伙伴”稱號。依托四川省作為首個舉辦活動周的先發(fā)優(yōu)勢，五糧液成為首個正式亮相本屆世博會中國館的中國白酒品牌，率先在全球文明對話平臺上發(fā)出中國白酒的聲音，標志著五糧液全面進入“大阪世博會”高光階段。同時，五糧液還以四川代表品牌形象亮相 “川品耀世博”展、“中日經(jīng)貿(mào)交流洽談會”等活動，并進行國際化推介，進一步拓展商務合作邊界。
此外，作為“和合共生”東方智慧的深度踐行者，五糧液還以特別支持單位身份，深度參與“熊貓伙伴全球行暨中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術展（東京站）”。在雙寶展核心展區(qū)，五糧液以“和美生態(tài)孕育稀缺微生物”為主題，結合熊貓造型酒、五糧液·和美四川定制系列與2025年大阪世博會中國館紀念禮盒等特色展陳，精彩詮釋了品牌在綠色發(fā)展與生態(tài)釀造領域的深度實踐。展覽現(xiàn)場，五糧液以沉浸式體驗形式，讓日本觀眾直觀感知“天人共釀”的東方智慧，以及中國品牌在生態(tài)文明建設中的責任與行動。并通過生動具象的國際化東方敘事，為“和合共生、美美與共”的人類文明價值共識注入新的表達。
面向大眾消費端，五糧液持續(xù)在日本市場展開創(chuàng)新布局。“五糧液·世博季”主題營銷活動在日本多點同步展開，涵蓋免稅店贈酒、合作餐廳定制菜單、零售終端促銷等，有效帶動了消費熱度和品牌認知，進一步擴大其在海外的品牌影響力與渠道建設。
4月25日，五糧液在東京舉辦“2025年五糧液和美全球行”日本站系列活動之“五糧飄香·和美之味”海外授權體驗餐廳授牌儀式。日本米其林餐廳“飄香”（Piao Xiang）成為首家五糧液海外授權體驗餐廳。五糧液股份公司副董事長、總經(jīng)理華濤現(xiàn)場向主理人兼主廚井桁良樹頒授證書。
業(yè)內(nèi)人士認為，此次“頂級酒+頂級餐”的組合，不僅標志著中國白酒首次以授權形式進入國際高端餐飲體系，也意味著五糧液由產(chǎn)品輸出邁向文化體驗持續(xù)升級，為中國白酒國際化進程打開新思路。
事實上，五糧液首家授權海外體驗餐廳落戶東京，只是五糧液不斷開拓國際化的一個縮影。2024年9月，五糧液正式成為米其林指南全球合作伙伴，目前，已成功開展9站米其林相關活動，足跡遍布全球多個國家。此次，五糧液將以“飄香”作為合作樣板，通過米其林指南發(fā)布慶典等活動，收集更多餐廳信息，拓展合作意愿，在全球范圍內(nèi)拓展更多體驗餐廳，持續(xù)提升中國白酒在國際高端餐飲領域的影響力與市場份額。
繼米其林星廚合作深化高端餐飲布局后，五糧液進一步拓寬品牌觸達場景。4月27日—29日，五糧液還緊扣世博契機，創(chuàng)新性推出2025年大阪世博會中國館五糧液限定快閃體驗店，首次將“快閃經(jīng)濟”模式引入海外白酒文化傳播場景。
活動期間，五糧液首發(fā)推出了“五谷羅尼”東方特調雞尾酒、“濃情酒心拿鐵”跨界咖啡特飲、“五糧の柚醴”等多款新派白酒奶茶跨界創(chuàng)新飲品，有效打破了傳統(tǒng)白酒的消費邊界。同時，五糧液還通過趣味調酒體驗、限定周邊兌換等互動環(huán)節(jié)，將白酒文化轉化為海外年輕群體主動參與的“文化時間”，實現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)與消費場景的雙重創(chuàng)新，開辟出中國白酒國際化傳播新的體驗式增長極。
可以說，此次五糧液的世博之行是“文化出海”向“價值共融”躍升的重要里程碑。
作為中國白酒文化的標志性品牌，五糧液秉持以酒承載文化，講好中國故事，弘揚中華文化的初心，將文化出海的實踐升華為價值共融的全球對話，再次展現(xiàn)了“大國濃香”戰(zhàn)略智慧與責任擔當，實現(xiàn)了從文化出海到價值共融的進階。
隨著世博會的舉辦，五糧液的故事將繼續(xù)在全球展開，而其背后的文化自信與戰(zhàn)略遠見，將成為中國白酒國際化征程中的一座重要里程碑，并為民族品牌“走出去”提供了可借鑒的范本。（CIS）
