電商向第三方開(kāi)放

 

    以母嬰產(chǎn)品生產(chǎn)商的身份被人們所熟知的合生元日前卻在一則公告中透露出了加碼線(xiàn)上服務(wù)平臺(tái)的計(jì)劃。

 

    合生元此前發(fā)布的電子商務(wù)業(yè)務(wù)擴(kuò)展及融資方案顯示，合生元決定將旗下媽媽100電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展成為更加多元化的電子商務(wù)平臺(tái)，使其從事于本集團(tuán)品牌產(chǎn)品及其他經(jīng)選擇的第三方品牌產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售及經(jīng)銷(xiāo)。也正因?yàn)橛写四康模仙獩Q定在媽媽100平臺(tái)引進(jìn)投資者，為該平臺(tái)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的擴(kuò)展計(jì)劃進(jìn)行融資。

 

    據(jù)了解，媽媽100電子商務(wù)是一家母嬰用品網(wǎng)上商城，其主要貨品為合生元產(chǎn)品，該公司由羅飛、吳雄、陳富芳及孔慶娟分別擁有57.7%、26%、11.9%及4.4%的股份。上述人士均為合生元的董事。去年6月，合生元對(duì)媽媽100電子商務(wù)提出合并要求，通過(guò)協(xié)議合生元取得了媽媽100電子商務(wù)的財(cái)務(wù)及經(jīng)營(yíng)控制權(quán)。

 

    彼時(shí)合生元表示，通過(guò)并購(gòu)媽媽100，合生元將能開(kāi)拓全球電子商務(wù)市場(chǎng)，提升其分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的效率，從而增強(qiáng)合生元在高端兒童營(yíng)養(yǎng)及嬰兒護(hù)理產(chǎn)品行業(yè)的市場(chǎng)地位。

 

    實(shí)際上，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷侵入，電子商務(wù)平臺(tái)也正在成為各家乳粉企業(yè)的重要銷(xiāo)售渠道，例如達(dá)能旗下多款產(chǎn)品通過(guò)各電商網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的官方銷(xiāo)售，去年君樂(lè)寶依靠電商平臺(tái)低價(jià)攪局乳粉市場(chǎng)，像合生元一樣建立網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道的乳粉企業(yè)大有人在。不過(guò)，乳業(yè)專(zhuān)家宋亮指出，此次合生元將在電子商務(wù)平臺(tái)引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，其意義并不只是單純地賣(mài)產(chǎn)品，而是要將現(xiàn)有電子商務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型為服務(wù)平臺(tái)。

 

    “合生元特別指出要引入第三方品牌產(chǎn)品，這就意味著媽媽100將來(lái)不只局限于賣(mài)自家產(chǎn)品，而是未來(lái)會(huì)成為一家綜合性的母嬰產(chǎn)品服務(wù)平臺(tái)”，宋亮如是判斷。

 

    毛利下滑的困局

 

    據(jù)悉，對(duì)于嬰幼兒產(chǎn)品行業(yè)來(lái)說(shuō)，目前的銷(xiāo)售比例是20%的銷(xiāo)售額來(lái)自線(xiàn)上平臺(tái)，該比例更有擴(kuò)大的趨勢(shì)。在此情況下，乳粉企業(yè)加碼線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道已并非新鮮事。然而，此次合生元的布局不同于此，合生元要做的并非簡(jiǎn)單的線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道的建立，而是要在自有平臺(tái)上賣(mài)其他產(chǎn)品，以此獲取營(yíng)收，換句話(huà)說(shuō)就是要掙平臺(tái)的錢(qián)，而并非產(chǎn)品的錢(qián)。業(yè)內(nèi)人士指出，此次轉(zhuǎn)型也是由合生元自身利潤(rùn)下滑的現(xiàn)狀所決定的。

 

    總部位于廣州的合生元以研制益生菌起家，2008年才涉足奶粉產(chǎn)品，但是其主打法國(guó)進(jìn)口的高端奶粉不久就成為了合生元營(yíng)收的主力軍，2008年后的五年，合生元的營(yíng)收增長(zhǎng)940%，凈利甚至實(shí)現(xiàn)了20倍的增長(zhǎng)。