泰國(guó)國(guó)際飲料控股公司最近宣布，將以4750億美元收購(gòu)快速增長(zhǎng)的可樂(lè)品牌的子公司，還提出到2020年，讓泰國(guó)非酒精類(lèi)公司飲料收入增加50%。
幾十年來(lái)，泰國(guó)sermsuk公司一直是百事可樂(lè)的生產(chǎn)和經(jīng)銷(xiāo)商，但在2012年4月1日，sermsuk公司取消了與百事可樂(lè)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售協(xié)議，百事可樂(lè)自建工廠(chǎng)，而sermsuk則自創(chuàng)品牌“EST可樂(lè)”，在不到兩年時(shí)間里，已經(jīng)占據(jù)了12%的碳酸飲料市場(chǎng)份額。飲料sermsuk品牌占有64.44%的百事可樂(lè)股份，通過(guò)全資子公司做泰國(guó)飲料物流。目前市盈率被看作是向著全球市場(chǎng)拓展的步驟。
泰國(guó)sermsuk公司認(rèn)為，全球軟飲料市場(chǎng)正在增長(zhǎng)，泰國(guó)飲料和啤酒等都有很大增長(zhǎng)潛力。目前，白酒占泰國(guó)飲料收入的64%，啤酒是22%。泰國(guó)sermsuk公司為了拓展全球市場(chǎng)又做了哪些努力呢？
第一，泰國(guó)飲料巨頭公司看好全球飲料市場(chǎng)快速發(fā)展，尤其是非酒精性飲料成為了主要擴(kuò)張的飲料，該公司中期計(jì)劃目標(biāo)到2020年國(guó)外銷(xiāo)售比例超過(guò)50%，包括東南亞大量穆斯林消費(fèi)市場(chǎng)。
第二，據(jù)商務(wù)部有關(guān)數(shù)據(jù)，兩年前，泰國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)385億泰銖，過(guò)去一直是少數(shù)幾家經(jīng)營(yíng)商，如今，泰國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)吸引了更多新經(jīng)營(yíng)商，包括東盟等許多跨國(guó)公司，泰國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
第三，東盟一體化使得泰國(guó)碳酸飲料商獲得拓展東盟市場(chǎng)機(jī)會(huì)，包括生產(chǎn)技術(shù)、原材料、配套塑料包裝等，泰國(guó)比東盟其它國(guó)家比如印度支那更有優(yōu)勢(shì)。泰國(guó)飲料廠(chǎng)商看好全球飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)，因而可能會(huì)爭(zhēng)搶這個(gè)市場(chǎng)。
