不久前，五糧液將核心產品“普五”的出廠價格由每瓶609元調整到659元，并認為上半年形勢來看，市場已經回暖。而茅臺從去年開始就控量保價，更是出臺鐵腕保價政策，不許經銷商將價格低于規(guī)定價格來銷售。
盡管有經銷商表示，茅臺和五糧液是高端白酒中就好賣的酒品，但是今年價格調整后，銷量仍然在下降，處在一個有價無市的狀況。也意味著茅臺、五糧液搶在旺季前提價的舉措并沒有起到刺激銷售的目的。
有白酒行業(yè)分析師表示，白酒行業(yè)的渠道大致可分為商超、酒店、餐飲和煙酒店，商超的成本較高主要作為形象展示；酒店和餐飲市場受行情所限日漸落寞；煙酒店日漸成為主力渠道。然而近兩年國內約有1/3的煙酒店倒閉，這其中廠家回購只是杯水車薪，上億元的壓貨就此進入市面流通，這也是高端白酒價格難以控制的原因之一。
